Rapport hebdomadaire des campagnes payantes, écrit chaque lundi
Okou lit votre compte Google Ads chaque lundi et rédige le rapport de la semaine : ce qui a bougé par rapport à la semaine précédente, les termes de recherche qui ont brûlé du budget sans convertir, et les changements à faire ensuite — en attente de votre approbation.
Qu'est-ce qu'un rapport hebdomadaire de publicité payante ?
Un rapport hebdomadaire de publicité payante est la lecture récurrente d'un compte publicitaire : ce que chaque campagne a dépensé la semaine dernière, combien de conversions elle a produites, ce qu'a coûté une conversion, comment tout cela a évolué face à la semaine précédente, et ce qu'il faut changer ensuite. Bien fait, il explique aussi le mouvement et relie une baisse du coût par conversion à la modification précise qui l'a provoquée. Okou rédige ce rapport selon un calendrier. Il lit votre compte Google Ads chaque lundi, compare les deux semaines, chiffre en dollars les dépenses gaspillées, confronte chaque constat au reste du compte et se termine par une liste de changements où les éléments réversibles sont distingués de ceux qui exigent votre validation.
Pourquoi le rapport publicitaire hebdomadaire n'est jamais écrit
Le lundi matin, quelqu'un doit ouvrir Google Ads, sortir les chiffres de la semaine passée, les comparer à la précédente, comprendre lequel de vos propres changements a provoqué quel mouvement, et transformer tout cela en quelque chose d'exploitable par l'équipe. Deux à trois heures, et cela saute dès qu'un autre sujet prend feu. Okou écrit ce rapport avant que vous ouvriez votre ordinateur : le tableau comparé à la semaine précédente, les termes qui ont coûté de l'argent sans convertir personne, et une courte liste de changements avec le montant en face de chacun.
Comment Okou rédige votre rapport hebdomadaire de publicité payante
Étape 1 : Connectez vos outils
Étape 2 : Demandez à Okou
Étape 3 : Allez plus loin
Ce que Okou lit et écrit dans chaque outil
Le rapport ne vaut que par ses données, et les changements ne sont sûrs que si vous savez exactement ce que l'agent peut toucher. Voici les deux, connecteur par connecteur.
Google Ads – tout lire, n'écrire que ce que vous validez
RequisOkou interroge les rapports campagne, groupe d'annonces, mot-clé, terme de recherche et budget de campagne pour la semaine du rapport et la précédente, ainsi que le taux d'impressions perdu faute de budget. Côté écriture, il est limité à trois opérations : ajouter des mots-clés négatifs au niveau du compte ou de la campagne, modifier les budgets quotidiens, et mettre en pause ou activer une campagne ou un groupe d'annonces. Les stratégies d'enchères et les textes d'annonces sont en lecture seule sauf demande explicite de votre part.
Google Sheets – l'archive du rapport et le journal des changements
RequisChaque semaine ajoute le tableau des campagnes et une ligne datée par changement appliqué : ce qui a changé, dans quelle campagne, l'effet attendu et qui l'a validé. C'est cette archive qui permet au rapport suivant de dire qu'une baisse de CPA a suivi une modification précise, plutôt que de simplement la constater. C'est aussi là que vit le rapport, pour que chacun dans l'équipe puisse ouvrir les semaines du mois dernier sans vous les demander.
Meta Ads – deuxième canal optionnel
OptionnelAvec Meta Ads connecté, le rapport hebdomadaire couvre les deux plateformes et porte un tableau combiné du coût par conversion. Utile quand les deux canaux sont financés par le même budget et que vous devez savoir lequel mérite l'euro suivant.
Okou face au rapport fait à la main et au tableau de bord
Un rapport hebdomadaire de publicité payante a trois missions : donner les bons chiffres, expliquer ce qui a bougé et dire quoi faire ensuite. Le reporting manuel et les tableaux de bord en couvrent chacun une partie et laissent de côté celle qui demande le plus de jugement.
Le construire à la main chaque lundi
Exporter, comparer, rédiger. C'est le meilleur des trois rapports parce qu'un humain réfléchit, et c'est la première chose abandonnée dans une semaine chargée. Une version sautée pendant un mois vaut moins qu'une version automatique qui arrive chaque lundi.
Un tableau de bord ou un export planifié
Un tableau de bord a toujours les chiffres du moment et ne vous dit jamais ce qu'ils signifient. Il montrera un coût par conversion en baisse de 12,8 % sans le relier aux mots-clés négatifs validés la semaine dernière, et il ne finira jamais par une liste de changements avec la valeur de chacun.
Okou
Un rapport écrit chaque lundi : le tableau d'une semaine à l'autre, l'explication de chaque mouvement significatif remontée jusqu'au journal des changements, le gaspillage chiffré en argent et une liste de changements qui sépare ce que Okou peut appliquer sans risque de ce qui vous attend. Il peut aussi relier la dépense à ce qui s'est passé après le clic, ce que la plateforme publicitaire ne voit pas.
Conseils pour de meilleurs résultats
Questions fréquentes
L'IA peut-elle rédiger mon rapport Google Ads hebdomadaire ?
Oui. Okou lit les rapports campagne, groupe d'annonces, terme de recherche et budget pour la semaine du rapport et la précédente, les rapproche, puis rédige la comparaison, l'explication de ce qui a bougé et les changements recommandés. Le rapport est archivé dans une feuille Google et la synthèse vous revient à la fin de l'exécution. Ce qu'il ne fait pas : appliquer quoi que ce soit que vous n'avez pas validé.
Okou va-t-il modifier mes budgets ou mes enchères sans demander ?
Non. Les montants de budget, les stratégies d'enchères et la mise en pause d'une campagne ou d'un groupe d'annonces requièrent une validation par défaut : Okou propose le changement avec son effet attendu, puis s'arrête. Vous décidez, changement par changement, de ce qu'il peut faire seul ; si vous ne l'autorisez jamais, il n'applique jamais rien. Chaque changement effectué est écrit avec un horodatage dans un journal Google Sheets.
Comment décide-t-il de ce qui compte comme dépense publicitaire gaspillée ?
Selon votre CPA cible et vos actions de conversion, pas selon un référentiel générique. Un terme de recherche est signalé lorsqu'il a dépensé au-delà d'un seuil que vous fixez sans aucune conversion attribuée. Avant de recommander un mot-clé négatif au niveau du compte, Okou vérifie si ce terme convertit dans une autre campagne ; si c'est le cas, la recommandation est limitée à la campagne où il échoue. Les économies qui se recoupent sont nettées pour ne pas gonfler le total.
Le rapport peut-il couvrir Google Ads et Meta Ads ensemble ?
Oui. Google Ads est le connecteur obligatoire ; connectez Meta Ads et le même rapport hebdomadaire couvre les deux, avec un tableau combiné du coût par conversion pour comparer les canaux sur la même définition d'une conversion plutôt que via deux tableaux de bord qui comptent différemment.
Quel historique faut-il avant que le rapport soit utile ?
Deux semaines donnent la première comparaison hebdomadaire et assez de conversions pour qu'un CPA ait du sens, environ 15 à 20 sur l'ensemble du compte. La détection du gaspillage fonctionne dès la première exécution : un terme de recherche ayant dépensé 200 $ sans aucune conversion est un constat dès la semaine une, et n'a pas besoin de référence pour mériter une action.
Faites rédiger le rapport de lundi prochain
Connectez Google Ads, indiquez à Okou votre CPA cible, et le premier rapport hebdomadaire arrive avec le gaspillage chiffré et les changements rédigés. Rien n'est appliqué avant votre feu vert.