Laporan Iklan Berbayar, Ditulis Setiap Senin
Setiap Senin Okou membaca akun Google Ads Anda dan menulis laporan pekan itu: apa yang bergerak dibanding pekan sebelumnya, kata kunci pencarian mana yang menghabiskan anggaran tanpa konversi, dan perubahan apa yang perlu dilakukan berikutnya — menunggu persetujuan Anda.
Apa itu laporan iklan berbayar mingguan?
Laporan iklan berbayar mingguan adalah pembacaan berkala atas sebuah akun iklan: berapa yang dibelanjakan tiap kampanye pekan lalu, berapa konversi yang dihasilkan, berapa biaya satu konversi, bagaimana semua itu bergerak dibanding pekan sebelumnya, dan apa yang sebaiknya diubah berikutnya. Bila dikerjakan dengan benar, laporan itu juga menjelaskan pergerakannya dan menghubungkan turunnya biaya per konversi dengan perubahan spesifik yang menyebabkannya. Okou menulis laporan itu secara terjadwal. Setiap Senin ia membaca akun Google Ads Anda, membandingkan dua pekan, menghitung pemborosan dalam dolar, memeriksa tiap temuan terhadap sisa akun, lalu menutup dengan daftar perubahan tempat item yang bisa dibatalkan ditandai terpisah dari yang butuh persetujuan Anda.
Mengapa laporan iklan mingguan tidak pernah tertulis
Senin pagi, seseorang harus membuka Google Ads, menarik angka pekan lalu, membandingkannya dengan pekan sebelumnya, mencari tahu perubahan mana yang memicu pergerakan mana, lalu meramunya jadi sesuatu yang bisa ditindaklanjuti tim. Butuh dua sampai tiga jam, dan langsung tergeser begitu ada urusan lain yang mendesak. Okou menulis laporan itu sebelum Anda membuka laptop: tabel perbandingan antarpekan, kata kunci yang menghabiskan uang tanpa mengonversi siapa pun, dan daftar singkat perubahan lengkap dengan nilainya.
Bagaimana Okou menulis laporan iklan berbayar mingguan Anda
Langkah 1: Hubungkan alat Anda
Langkah 2: Tanya Okou
Langkah 3: Lanjutkan lebih jauh
Apa yang Okou baca dan tulis di tiap alat
Laporan hanya sebaik masukannya, dan perubahan hanya aman bila Anda tahu persis apa yang boleh disentuh agen. Berikut keduanya, per konektor.
Google Ads — membaca semuanya, menulis hanya yang Anda setujui
WajibOkou mengambil laporan kampanye, grup iklan, kata kunci, istilah pencarian, dan anggaran kampanye untuk pekan pelaporan serta pekan sebelumnya, ditambah pangsa tayangan yang hilang karena anggaran. Di sisi penulisan, Okou terbatas pada tiga operasi: menambahkan kata kunci negatif di tingkat akun atau kampanye, mengubah jumlah anggaran harian, dan menjeda atau mengaktifkan kampanye maupun grup iklan. Strategi bid dan teks iklan bersifat baca-saja kecuali Anda meminta perubahan secara eksplisit.
Google Sheets — arsip laporan dan catatan perubahan
WajibSetiap pekan menambahkan tabel kampanye dan satu baris bertanggal untuk tiap perubahan yang diterapkan: apa yang berubah, di kampanye mana, efek yang diharapkan, dan siapa yang menyetujui. Arsip itulah yang memungkinkan laporan berikutnya menyatakan bahwa penurunan CPA menyusul sebuah perubahan tertentu, bukan sekadar mencatat bahwa itu terjadi. Di sana pula laporannya tersimpan, jadi siapa pun di tim bisa membuka pekan-pekan bulan lalu tanpa memintanya kepada Anda.
Meta Ads — kanal kedua yang opsional
OpsionalDengan Meta Ads terhubung, laporan mingguan mencakup kedua platform dan membawa satu tabel gabungan biaya per konversi. Berguna ketika kedua kanal didanai dari anggaran yang sama dan Anda perlu tahu mana yang layak mendapat rupiah berikutnya.
Okou vs menyusun laporan manual vs dasbor
Laporan iklan berbayar mingguan punya tiga tugas: menyajikan angka yang benar, menjelaskan apa yang bergerak, dan menyebut apa yang harus dilakukan berikutnya. Pelaporan manual dan dasbor masing-masing hanya menutupi sebagian, dan justru melewatkan bagian yang paling butuh penilaian.
Menyusunnya manual tiap Senin
Ekspor, bandingkan, tulis. Ini menghasilkan laporan terbaik di antara ketiganya karena manusialah yang berpikir, dan ini pula yang pertama dikorbankan pada pekan yang sibuk. Versi yang bolong sebulan bernilai lebih rendah daripada versi otomatis yang datang tiap Senin.
Dasbor atau ekspor terjadwal
Dasbor selalu punya angka terkini dan tak pernah memberi tahu apa artinya. Ia akan menampilkan biaya per konversi turun 12,8% tanpa mengaitkannya dengan kata kunci negatif yang Anda setujui pekan lalu, dan tak pernah berakhir dengan daftar perubahan beserta nilai masing-masing.
Okou
Laporan tertulis setiap Senin: tabel pekan ke pekan, penjelasan tiap pergerakan penting yang ditelusuri sampai catatan perubahan, pemborosan yang dihitung dalam uang, dan daftar perubahan yang memisahkan apa yang boleh Okou terapkan dengan aman dari apa yang menunggu Anda. Okou juga bisa menyambungkan belanja dengan apa yang terjadi setelah klik, hal yang tak terlihat oleh platform iklan.
Tips untuk hasil yang lebih baik
Pertanyaan yang sering diajukan
Bisakah AI menulis laporan Google Ads mingguan saya?
Bisa. Okou membaca laporan kampanye, grup iklan, istilah pencarian, dan anggaran untuk pekan pelaporan dan pekan sebelumnya, merekonsiliasinya, lalu menulis perbandingan, penjelasan apa yang bergerak, dan perubahan yang disarankan. Laporannya diarsipkan ke Google Sheet dan ringkasannya kembali kepada Anda saat proses selesai. Yang tidak dilakukannya adalah menerapkan apa pun yang belum Anda setujui.
Apakah Okou akan mengubah anggaran atau bid tanpa bertanya?
Tidak. Jumlah anggaran, strategi bid, dan menjeda kampanye atau grup iklan secara bawaan butuh persetujuan — Okou mengusulkan perubahan beserta efek yang diharapkan, lalu berhenti. Anda yang memutuskan, per perubahan, apa yang boleh dilakukannya sendiri; bila tidak pernah Anda izinkan, Okou tidak pernah menerapkan apa pun. Setiap perubahan yang benar-benar dilakukan ditulis ke catatan perubahan Google Sheets lengkap dengan waktunya.
Bagaimana Okou menentukan apa yang tergolong belanja iklan terbuang?
Berdasarkan CPA target dan aksi konversi Anda, bukan tolok ukur umum. Sebuah istilah pencarian ditandai ketika belanjanya melewati ambang yang Anda tetapkan tanpa satu pun konversi yang diatribusikan. Sebelum menyarankan kata kunci negatif tingkat akun, Okou memeriksa apakah istilah itu berkonversi di kampanye lain — bila ya, sarannya dibatasi ke kampanye tempat istilah itu gagal. Penghematan yang tumpang tindih dinetokan agar totalnya tidak menggelembung.
Bisakah laporannya mencakup Google Ads dan Meta Ads sekaligus?
Bisa. Google Ads adalah konektor wajib; hubungkan Meta Ads dan laporan mingguan yang sama mencakup keduanya, dengan satu tabel gabungan biaya per konversi sehingga Anda membandingkan kanal memakai definisi konversi yang sama, bukan dua dasbor platform yang menghitung dengan cara berbeda.
Berapa banyak riwayat yang dibutuhkan sebelum laporannya berguna?
Dua pekan memberi perbandingan pekan ke pekan pertama, sekaligus konversi yang cukup agar CPA bermakna — kira-kira 15 sampai 20 di seluruh akun. Deteksi pemborosan bekerja sejak proses pertama: istilah pencarian yang sudah menghabiskan $200 tanpa konversi sudah menjadi temuan di pekan pertama, dan tidak perlu garis dasar untuk layak ditindaklanjuti.
Biar laporan Senin depan ditulis untuk Anda
Hubungkan Google Ads, beri tahu Okou CPA target Anda, dan laporan mingguan pertama datang dengan pemborosan yang sudah dihitung dan perubahan yang sudah disusun. Tidak ada yang diterapkan sampai Anda menyetujuinya.