Relatório de anúncios pagos, escrito toda segunda-feira
Toda segunda o Okou lê sua conta do Google Ads e escreve o relatório da semana: o que mudou em relação à semana anterior, quais termos de pesquisa queimaram verba sem converter e quais mudanças fazer agora, esperando sua aprovação.
O que é um relatório semanal de mídia paga?
Um relatório semanal de mídia paga é a leitura recorrente de uma conta de anúncios: quanto cada campanha gastou na semana passada, quantas conversões gerou, quanto custou uma conversão, como tudo isso se moveu em relação à semana anterior e o que deve mudar em seguida. Bem feito, ele também explica o movimento e conecta uma queda no custo por conversão à edição específica que a causou. O Okou escreve esse relatório em uma rotina agendada. Toda segunda-feira ele lê a sua conta do Google Ads, compara as duas semanas, precifica o gasto desperdiçado em dólares, confronta cada achado com o restante da conta e encerra com uma lista de mudanças em que os itens reversíveis aparecem separados dos que precisam da sua aprovação.
Por que o relatório semanal de anúncios nunca é escrito
Na segunda de manhã alguém precisa abrir o Google Ads, puxar os números da semana passada, comparar com a anterior, descobrir qual das suas próprias mudanças causou cada movimento e transformar tudo isso em algo que o time consiga usar. São duas ou três horas e cai por terra assim que aparece outro incêndio. O Okou escreve esse relatório antes de você abrir o notebook: a tabela comparada com a semana anterior, os termos que gastaram dinheiro sem converter ninguém e uma lista curta de mudanças com o valor ao lado de cada uma.
Como o Okou escreve o seu relatório semanal de mídia paga
Passo 1: conecte suas ferramentas
Passo 2: peça ao Okou
Passo 3: leve mais longe
O que o Okou lê e escreve em cada ferramenta
O relatório vale o que valem seus dados, e as mudanças só são seguras se você souber exatamente o que o agente pode tocar. Aqui estão as duas coisas, conector por conector.
Google Ads — ler tudo, escrever apenas o que você aprovar
ObrigatórioO Okou consulta os relatórios de campanha, grupo de anúncios, palavra-chave, termo de busca e orçamento de campanha da semana do relatório e da anterior, além da parcela de impressões perdida por orçamento. Na escrita, ele fica limitado a três operações: adicionar palavras-chave negativas no nível da conta ou da campanha, alterar valores de orçamento diário e pausar ou ativar uma campanha ou grupo de anúncios. Estratégias de lance e textos de anúncio são somente leitura, a menos que você peça a mudança explicitamente.
Google Sheets — o arquivo do relatório e o log de mudanças
ObrigatórioCada semana acrescenta a tabela de campanhas e uma linha datada por mudança aplicada: o que mudou, em qual campanha, o efeito esperado e quem aprovou. É esse arquivo que permite ao próximo relatório dizer que uma queda de CPA veio depois de uma edição específica, em vez de apenas registrar que ela aconteceu. É também onde o relatório fica, então qualquer pessoa do time pode abrir as semanas do mês passado sem pedir a você.
Meta Ads — segundo canal opcional
OpcionalCom o Meta Ads conectado, o relatório semanal cobre as duas plataformas e traz uma tabela combinada de custo por conversão. Útil quando os dois canais saem do mesmo orçamento e você precisa saber qual merece o próximo real.
Okou versus montar o relatório na mão versus um painel
Um relatório semanal de mídia paga tem três funções: acertar os números, explicar o que se moveu e dizer o que fazer em seguida. Relatório manual e painéis cobrem parte disso e deixam de fora justamente a parte que mais exige julgamento.
Montar na mão toda segunda-feira
Exportar, comparar, escrever. É o melhor dos três relatórios porque quem pensa é uma pessoa, e é a primeira coisa a cair em uma semana cheia. A versão que fica um mês sem sair vale menos do que uma automática que chega toda segunda.
Um painel ou exportação agendada
Um painel sempre tem os números atuais e nunca diz o que eles significam. Ele vai mostrar o custo por conversão caindo 12,8% sem ligar isso às palavras-chave negativas que você aprovou na semana passada, e nunca termina com uma lista de mudanças e o valor de cada uma.
Okou
Um relatório escrito toda segunda: a tabela semana contra semana, a explicação de cada movimento relevante rastreada até o log de mudanças, o desperdício precificado em dinheiro e uma lista de mudanças que separa o que o Okou pode aplicar com segurança do que espera por você. Ele também consegue ligar o gasto ao que aconteceu depois do clique, algo que a plataforma de anúncios não enxerga.
Dicas para melhores resultados
Perguntas frequentes
A IA pode escrever meu relatório semanal do Google Ads?
Pode. O Okou lê os relatórios de campanha, grupo de anúncios, termo de busca e orçamento da semana do relatório e da anterior, concilia tudo e escreve a comparação, a explicação do que se moveu e as mudanças recomendadas. O relatório é arquivado em uma planilha do Google e o resumo volta para você quando a execução termina. O que ele não faz é aplicar nada que você não tenha aprovado.
O Okou vai mudar meus orçamentos ou lances sem perguntar?
Não. Valores de orçamento, estratégias de lance e pausar uma campanha ou grupo de anúncios exigem aprovação por padrão — o Okou propõe a mudança com o efeito esperado e para. Você decide, mudança a mudança, o que ele pode fazer sozinho; se nunca conceder, ele nunca aplica nada. Toda mudança efetivamente feita é registrada com data e hora no log de mudanças no Google Sheets.
Como ele decide o que conta como gasto desperdiçado?
Pelo seu CPA-alvo e pelas suas ações de conversão, não por um benchmark genérico. Um termo de busca é sinalizado quando gastou acima de um limite definido por você sem nenhuma conversão atribuída. Antes de recomendar uma negativa no nível da conta, o Okou verifica se aquele termo converte em outra campanha — se converter, a recomendação fica restrita à campanha em que ele não funciona. Economias que se sobrepõem são compensadas para o total não ficar inflado.
O relatório pode cobrir Google Ads e Meta Ads juntos?
Pode. O Google Ads é o conector obrigatório; conecte o Meta Ads e o mesmo relatório semanal cobre os dois, com uma tabela combinada de custo por conversão, para você comparar canais pela mesma definição de conversão em vez de dois painéis que contam de formas diferentes.
Quanto histórico é preciso para o relatório ser útil?
Duas semanas já dão a primeira comparação semana contra semana e conversões suficientes para que o CPA faça sentido — algo entre 15 e 20 na conta toda. A detecção de desperdício funciona desde a primeira execução: um termo de busca que gastou US$ 200 sem nenhuma conversão já é um achado na primeira semana, e não precisa de uma base de comparação para merecer ação.
Tenha o relatório da próxima segunda escrito para você
Conecte o Google Ads, informe ao Okou o seu CPA-alvo, e o primeiro relatório semanal chega com o desperdício precificado e as mudanças redigidas. Nada é aplicado até você autorizar.